初投→变精准；扩流量→变精准；持续优化量与质

竞价就是控制好词的展现比例

同样的消费情况下，让好词展现比重更多

不论账户结构怎么样，计划怎么样，单元怎么样，行业怎么样，首先知道主要该跑流量的那些词在哪里，主要控制投放这些词

计划否词：除了数据提取的两百多个计划否词（默认一个账户可以否200个词）

第二轮：
单元否词：计划否满后，单元再加100多个否词（运营过程中的无效词根） …

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