信息流一方面是控制“人群精准度”
控制人群的精准度，以及好,中,坏的人群各自的适合成本允许情况下最大量的出价
人群的精准度主要由定向和版位决定（定向包括：词包，人群属性，兴趣等；版位包括：列表页，详情页，媒体等）
计划单元分的越细越多就是在把模糊的定向细分的分门别类，从而好溯源好,中,坏的定向和好,中,坏的版位具体各在哪里
例如计划区分版位优劣和媒体优劣，单元区分定向优劣，创意区分素材优劣
（ocpc模式除外，ocpc无需过多关注定向问题）

信息流二方面是控制“素材文案攻心度(文案/图片/视频)”+“素材样式”
搜索只需解决流量精准性即可，因为搜索的人是有目的的找信息，重在通过关键词和成本控制找到这个合适的人引来网站就是重点，相对来说创意只是一种重要性不高的桥梁。
而信息流的人是漫无目的的，除了解决广告曝光的人群精准度，同样一批人的情况下攻心的素材和不攻心的素材相信是不一样的决定，好的素材更能抓住人群的注意力和兴趣。同样是这批人，好的素材效果好的概率更大，差的素材效果好的概率更小。甚至可以延伸到“千人千素材”，不同的定向适配不同的素材。