刚接手一个账户心里的概念：
行业和词：行业整体关键词是什么样？熟悉行业词性
账户结构：账户结构怎么样？
关键词分类：关键词分为几大类？每类各占多少投放比？
目前状态：成本怎么样？流量怎么样？
重点词展现：好流量是否有展现？
数据分析：各计划/单元/关键词的成本和流量
优化操作：先做减法“否词、停词、整计划、整单元”；再做加法“提价、拓词”（先精准、再拓流；再精准、再拓流）
重复循环：勤恳重复以上操作，简单的事重复做